В Кирове разработаны правила размещения средств наружной информации на территории города

Сразу после подписания Положения главой администрации города все «неправильные» вывески должны быть демонтированы.

Как отметила начальник отдела дизайна городской среды Кировской администрации Галина Позднякова, сами требования не изменились, а только «подтвердились документально». После того как на документе появится подпись главы администрации города, все «неправильные» вывески должны быть демонтированы. Сегодня более половины из них размещены не по правилам. «Те, кто согласовывал вывеску с нами, знают их», - отмечает Позднякова. Правила устанавливают требования к размещению и эксплуатации средств наружной информации, включая дизайн, колористику и подсветку. Здесь указан и порядок оформления свидетельства о регистрации вывесок. «Каждый день к нам обращаются за разъяснением этих правил, а они банально просты: нельзя разрушать архитектуру. Нельзя делать вывеску на половину фасада, если предприятие занимает один квадратный метр. И цвет должен соответствовать внешнему виду здания», - рассказала Галина Викторовна. По словам главного дизайнера города, еще на стадии разработки конструкции автор идеи должен учитывать архитектурные особенности здания, ширину улицы и даже расположенные рядом вывески.

Неяркий центр

Согласно правилам, в исторической части города не должно быть рекламы на ярком фоне. «Это делается, чтобы не разрушалась целостность архитектуры, - пояснила Позднякова. - В исторической части должны присутствовать только пастельные тона». Причем, как оказалось, ссылки типа «это наш фирменный цвет» приниматься не будут. Галина Викторовна привела такой пример: «В Зальцбурге даже всемирно известную сеть закусочных «Макдоналдс» попросили сделать кованые вывески без использования их традиционных желтого и красного цветов. В Париже тоже не встретишь название этой сети на красном фоне - только белый. Это требование муниципалитета, которое компания исполняет».

Гендиректор ООО «Дизайн-экспресс» Павел Сырцев:
«Здесь дело даже не в постановлении, а в самом подходе администрации к подобным решениям. К сожалению, городская администрация считает, что мнение делового сообщества не всегда актуально. Реклама должна прежде всего привлекать покупателя. Конечно, есть архитектурные особенности, которые обязательно должны учитываться. Увы, но в большинстве случаев деловому сообществу приходится подстраиваться под мнение городской администрации. А если мы хотим, чтобы все постановления действительно работали, нужно отталкиваться в первую очередь от мнения общественности».

В статье:
Галина Позднякова, Павел Сырцев

поместить ссылку в:

Обсуждение

Ваше мнение

Имя:
Комментарий:
Код с картинки: